Starp biznesa reklamēšanas rīkiem jāņem vērā uzņēmuma vietnes reklamēšana, izmantojot satura veidošanu. Bet šis rīks ir diezgan neskaidrs un var šķist ļoti neproduktīvs.
Parasto reklāmu tās klients saprot ļoti vienkārši: mēs maksājam naudu -> iegūstam jaunus klientus. Satura mārketinga gadījumā tas nav pilnībā. Pasūtījuma-raksta-klienta shēmas parādīšanās prasa daudz ilgāku laiku, un ienākumu pieaugums nebūs īpaši jūtams. Tomēr šai paaugstināšanas metodei ir savi nopelni, kurus nevar rūpīgi novērtēt, rūpīgi analizējot. Apskatīsim dažas satura mārketinga problēmas, kurām ar pareizu pieeju to risināšanai vajadzētu pārvērsties papildu veidos, kā attīstīt klienta biznesu.
Izpildītāja izvēle
Pirms pieņemt darbā materiālu autoru, ir vērts patstāvīgi apsvērt viņa lomu. Varbūt jums ir nepieciešami aizraujoši materiāli, kurus visi, pat gadījuma apmeklētāji, ar interesi izlasīs, vai varbūt jūsu mērķis ir šauri speciālisti? Lai neveidotu grafiku un tekstus nejauši, riskējot tērēt naudu, šādas reklāmas kampaņas sākotnēja analīze būs ļoti svarīga.
Satura radīšanas izaicinājumi
Pieejai satura veidošanā jābūt pēc iespējas apzinīgākai. Jūs nevarat atstāt šo skatuvi izpildītāja žēlastībā, pat ja viņš ir rūpīgi izvēlēts un ļoti pieredzējis. Neviens nespēj ātri redzēt konkrētu biznesu no iekšpuses, izprast tā specifiku, uzņēmējdarbības smalkumus. Konsultanta un otrā redaktora loma būtu jāveic tieši īpašniekam (direktoram, vadītājam, tas ir, personai, kura ir maksimāli iesaistīta uzņēmuma vadībā). Materiālu veidošanā ir vērts iesaistīties un kādu, kurš ir labs uzņēmuma speciālists (inženieris, dizainers utt., Atkarībā no uzņēmējdarbības veida).
Noderīgi padomi: no personīgās pieredzes vēlos atzīmēt, ka darba procesā ir vērts uzklausīt satura veidošanas speciālista padomus. Detalizēti aprakstot savu biznesu, jūsu viedoklis par reklamēšanu, izmantojot saturu, ir tikai puse no cīņas. Ārēja perspektīva var palīdzēt padarīt reklāmas kampaņu daudz efektīvāku.
Klientu pārpratums par satura mārketinga nozīmi un apjomu
Augstas kvalitātes satura mārketings nevar nodrošināt tūlītēju uzņēmuma peļņas pieaugumu, taču tas veido tā tēlu, izvēloties izvēlīgākos pircējus (tādā veidā uzņēmuma darbinieki var kļūt par labākajiem savas jomas ekspertiem). Tas novērš nākotnes klientu vai partneru bailes, veido viņu lielo uzticību, vienkāršo komunikāciju (īpaši, ja tiek izmantoti sociālie tīkli).
Noderīgs padoms: nav nepieciešams vienu reizi atjaunināt vietnes saturu, jums ir nepārtraukti jāstrādā šajā virzienā.
Jāpatur prātā arī tas, ka sākumā vietnes apmeklētāju skaita pieaugums ir nenozīmīgs, bet, pats galvenais, šī ietekme laika gaitā uzkrāsies.
